App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果(píngguǒ)被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成(jíchéng)游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装(yùzhuāng)于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在(zài)游戏公司的(de)(de)抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下(xià)，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一(zhèyī)局面(júmiàn)下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台(píngtái)的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情(zhīqíng)人士(rénshì)透露，这款App系(xì)游戏启动器，集成游戏内成就、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该(gāi)App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏内容推荐，提供(tígōng)App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还(hái)将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络(wǎngluò)Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述(shàngshù)信息的真实性，截至发稿未获回复(huífù)。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的(de)一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月(yuè)支付月费后，就可以(kěyǐ)无限制地游玩平台(píngtái)上的所有游戏。

在(zài)更早的(de)2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但(dàn)由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示(xiǎnshì)，苹果(píngguǒ)近期(jìnqī)收购了独立游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上首次(shǒucì)收购游戏开发工作室。据悉(jùxī)，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助(bāngzhù)这支团队在Apple Arcade上进一步(jìnyíbù)发展，未来仍将继续与各种规模的(de)第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域(lǐngyù)的各项计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司(guānsī)——美国加州法院要求苹果不再对跳转到(dào)App外支付的行为收费。

基于(jīyú)iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)(fēnfā)，不能(bùnéng)直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国(měiguó)游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费(fùfèi)，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近(zhǎngdájìn)5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入(shōurù)，这5年对(duì)Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从(cóng)App Store下架(xiàjià)的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛(nǎiniú)”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从(cóng)外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日(rì)，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对(duì)用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接(liànjiē)潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急(jǐnjí)动议(dòngyì)，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟(ōuméng)《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许(yǔnxǔ)他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从原先的(de)30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果(píngguǒ)仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线(qǐpǎoxiàn)，和第三方平台共同竞争。

对于(duìyú)苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度(dìsìjìdù)业绩(yèjì)，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长(zēngzhǎng)13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的(de)硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和(hé)抽成在欧洲、美国等地区被(bèi)限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将(jiāng)推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的(de)(de)领域(lǐngyù)单列出来；不仅如此，其在货架的基础上(shàng)探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强(zēngqiáng)用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻(jìnzhù)；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少(quēshǎo)颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的(de)游戏应用(yìngyòng)商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为(chéngwéi)靶子，只是(shì)由于它的主体是苹果；而(ér)‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道(qúdào)分成比例普遍以50%为主，仅有部分(bùfèn)头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用(yìngyòng)商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微(shìwēi)。

值得注意的(de)(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实(quèshí)可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正(zhēnzhèng)要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通(hùtōng)，并推动(tuīdòng)更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”